こんにちは、和歩です。
皆さんは「オープン価格」という表示を目にしたことはありますか？
家電や楽器の商品ページやパンフレットなどに、具体的な価格の代わりに書かれているオープン価格。果たしてこのオープン価格はなぜ導入されたのでしょうか？
今回はそのオープン価格について説明します！
▲オープン価格 / via PX-S3100BK | CASIO
オープン価格はなぜ導入されたのか？
結論からいえば、「不当な値引き表示などを取り締まるため」です。
ふつう、メーカーは「この値段で売ってほしい」という値段を「希望小売価格」として設定しています。しかし、希望小売価格を用いることで消費者を混乱させてしまうケースがあります。たとえば市場における相場の価格がメーカーの希望小売価格から50%割り引いた価格になっていたとしても、小売店は「50％オフ！」のような表示で売り出せるため、商品が相場より安いように見せることができてしまいます。
また、希望小売価格と実際に販売する価格の2つを同時に表示する方式を「二重価格表示」といいます。こういった二重価格表示のなかには、希望小売価格を踏襲せず、実際に販売されたことのない価格を「通常価格」としたうえで線で消し、表示している場合があります。実際の市場の価格や希望小売価格よりも高い価格を「通常価格」として表示することは、景品表示法違反になる場合があります。
▲販売実績のない通常価格を提示したうえで、セールを謳うと景品表示法違反になることも……
「小売店が独自に値引きをしている」のか、それとも「そもそも相場の価格とメーカー希望小売価格に差がある」のかわかりにくい状況を解消するために、「最初からメーカーの希望小売価格を表示するのをやめて、小売店に価格設定を一任しよう」ということで生み出されたのがオープン価格です。
オープン価格のメリットは？
オープン価格には様々なメリットが存在します。
まず、消費者・買い手である私たちにとってのメリットは、「大安売り！」などの誘い文句に惑わされることなく、冷静に商品の価値を見定めることができるということです。
商品の売り手である小売業者にとってのメリットは、自由に価格が定められるという点です。先ほど説明した二重価格表示を気にすることなく、「ロボット掃除機がたったの1万円！」のように商品を宣伝することができます。
商品の制作者であるメーカーには、安売りをされないため、自分たちのブランドのイメージを下げることなく商品を販売できるというメリットがあります。
ただし、希望小売価格を設定しないことにより、逆に商品の価値が不透明になってしまうのではないか、という意見もあります。
様々なメリットがあるオープン価格。買い手である私たち、売り手、メーカーの三者にそれぞれやさしい概念といえるでしょう。皆さんも今度「オープン価格」という表示を目にしたときは、この記事を思い出してみてください！
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